Okt.09: Marketingtag in Berlin
Martin Poetten mit der Delegation der Österreichischen Marketinggesellschaft
Der Auftakt war genial: Empfang im Jornalistenclub der Axel Springer Verlages im 19 Stock des Axel Spriner Hauses. Am Ort, wo Gorbatschow, Kohl und Busch senior ein Stück handsignierte (Berliner) Mauer hinterließen wurde und wird Geschichte geschrieben. Eine Ehre für alle, die diesen Club betreten durften.
Kongressinhalte vom Marketing Tag Berlin 29. - 30.10.2009:
Peter Würtemberger, Axel Springer Verlag
- Verlag hat erkannt, dass die Zeiten der Monokultur des klassischen Medienbusiness endgültig vorbei sind
- Interaktion mit dem Kunden/Leser eröffnet Wege für bidirektionale Kommunikation.
- Crossmedia Kampagnen sind das Mittel zum Erzielen von Reichweite und Awareness
Berthold Figgen, Marketingdirector Procter & Gamble:
- zeigt am Beispiel Gilette Venus, wie interdisziplinäre Kampagnen wirken
- vertritt: schlechte Zeiten sind gute Zeiten für Innovationen
Tina Müller, Marketing Schwarzkopf & Prof. Dr. H.W.Schroiff, Henkel AG &..:
- setzen in schlechten Zeiten auf konstante Mediaspendings und Innovationen und erzielen starkes Absatz-Wachstum.
- bestehen auf kosequentes Einhalten des Marken CI's in allen Medien zum Aufbau des Markenguthabens.
Workshop - Online goes Bewegtbild - Dr.R.Straus, SAP:
- Seeding ist das neue Instrument, im demokratischen Online-Bewegtbildmarkt die virale Verbreitung anzustossen. Beispiel...
- Mehrere Kategorieen der Online-Spots haben sich ausgeprägt.
- 7 Erfolgsfakoren bestehen: siehe Chart.
Workshop - Marketing Efficiency 2.0 - Wie die neue Kommunikationswelt plan- und messbar wird - Prof. Dr. Mac Drüner:
- Interaktive Instrumente, welche Aktivitäten, Tweets und/oder Bilder der Rezipienten im Netz abbilden, sind auf Themenplattformen ein begehrtes Instrument.
- Aktivitäten von Marken in sozialen Netzwerken sind zuieloriuenmtiert iund Pkattformindividuell zu planen
- Bannerschaltung passt nicht zur Nutzungsmotivation der Besucher sozialer Netzwerke. Diese sind deswegen uneffizient.
Bildergalerie vom DMT2009: hier klicken..