18.Sept.08 Messe Online Marketing D'dorf - wie wir das gesehen haben...
Google Messestand auf Online Marketing Düsseldorf 2008 - Foto: Martin Poettgen
OMD 2008: Veranstaltung mit Tops und Flops
Der unermüdlichen Einsatz von Djure Meinen ist der Besucherrekord der Messe geschuldet. Die Schwerpunkte, wie wir sie gesehen haben:
1. Online Vermarkter - die modernen Anzeigenvermarkter
2. E-Mail Marketing und Dialog Anbieter - die Experten für digitale Werbefluten
3. Spezial-Dienstleister: die unverzichtbaren Nischenanbieter z.B. für Massenfotografie von E-Commerceobjekten in Mehrfachansicht.
4. Branchenlösungen - die Vermarkter und Toolspezialisten z.B. für die KFZ Branche.
5. Die Online Marken - Google, Yahoo und Microsoft mit diversen Geschäftsmodellen.
Ein starker Workshop und Vortragsbereich runden die insgesamt gelungene Veranstaltung ab. Ulrich Wickert gibt sich die Ehre und preist auf seine souveräne Art die zoomer.de als interaktives Nachrichtenportal.
Zwei Messehallen werden dominiert von kaum noch erfassbaren Zahlenschlacht um "PI's" (Pageimpressions). Etwa 60% der Hallenflächen nehmen die modernen Online Portal Vermarkter ein. Wer vor wenigen Jahren noch Anzeigenstrecken anbot, verkauft heute Präsenzen auf Web-Portalen. Deren Angebot ist im Wesentlichen die Bildung von Markenbekanntheit und Generierung von Klickraten für Markenkunden. Unverzichtbar - aber wenig innovativ.
Interessante Spezialisten für die virtuelle Welt bieten Web Übersetzungen, Massenfotografie für E-Commerce, sprechende Webseiten, spezielle Web-Videoplayer oder virtuelle Video bzw. TV-Studios. T-Online setzt mit einem Mini Messestand auf das Bezahl-Portal "T-Pay". Einige Anbieter sind jedoch bereits so abgehoben, dass sie es nicht für nötig halten, dem besucher ihre Leistungsschwerpunkte zu offenbaren: "Wir haben nur eine Visitenkarte".
Beim E-Mailmarketing ist keine Eindämmung der Massensendungen zu erwarten. State of the Art sind Mietsysteme, die das Klickverhalten der User genaustens analysieren und deren Verhalten für weitere Optimierung des Kaufwahrscheinlichkeit speichern. Wer in einer solchen Zusendung einmal auf "Digitalkamera Angebote" klickt, dem sind die Folge-Zusendungen zu diesem Thema in konzentrierter Form sicher.
Branchenlösungen - beispielsweise für die KFZ Vermarktungsbranche - bietet Henrex. Dieses Unternehmen bietet Online-KFZ Verkaufsportalen die zentral-Vermarktung gegenüber der Industrie an. Außerdem bietet Henrex einen beachtenswerten Fahrzeug-Konfigurator, der mit seinen in verschiedenen sinnvollen Miet-Optionen für Autohändler einen guten Eindruck macht.
OnlineMarken: die angekündigte Entlassungswelle bei Ebay konnte vorausahnen, wer deren Messepräsenz gesehen hat. Yahoo wirkte eher distanziert. Wer zum Branchenprimus Google aufholen will, sollte sich mehr einfallen lassen. Microsoft entwickelt sich zum Anbieter diverser Onlinedienste. Wenn OpenOffice dem Unternehmen an die Ertragspotentiale geht, eine Nachvollziehbare Entscheidung. Nur war Microsoft bei seinen Diversifikationen nie wirklich authentisch. Sympathisch und engagiert stellt sich Google dar. Ein junges, kompetentes Team mit Nähe zum Markt und zu den Besuchern, das es sicher noch weit bringen wird. Als nächstes sind wohl Werbespotschaltungen bei YouTube geplant. Hier zeigt sich wieder der Wert der Awareness: man bleibt immer wieder dort stehen, wo man eine Marke bereits kennt. Unbekannte Anbieter haben es schwerer...
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Bericht und Fotos: Martin Poettgen - Fotos: Sascha Müller